不用付现金不用看脸色 手机扫一扫候车购物两不误
用手机扫商品二维码可以在网页上订单购物。
挑选商品的顾客。
只要在店铺里用手机扫描一下二维码，就能够完成购物，货品由快递直接送到你家。这种不用带钱包、提购物袋的购物方式，是不是让你很心动。最近， 杭州地铁凤起商业街就出现了这样一家名叫“跑码场”的购物店。昨天，记者前往地铁凤起商业街找到了这家号称是“全国首家反向O2O移动购物平台”的店铺， 做了实地体验。
跑码场的招商经理万国芳告诉记者，从8月8日开店至今，店里一天的进账都在1万元左右。“还不错，我们以后还会进行商品主题布置活动。”万国芳说。
扫码即可下单网商入驻需支付2800元/7天
“跑码场”的地理位置可以说是地铁凤起商业街里最好的，左手边紧邻凤起路站C3出口，右手边又贴着将来2号线换乘1号线的通道。昨天下午两点半 左右记者到达店里时，店里的客人仍旧比较多。和想象中的不同，100平方米不到的店铺里除了二维码还有各式各样的产品。“我们一共有12个展示柜可供网商 入驻，商家需要给我提供少量实体货物。客人可以在店里亲自感受、体验产品后，再选择扫码下单。衣服还可以到试衣间里试。”万国芳说。
记者注意到，店里所有展示柜上的商品边上，都放着一个专属二维码。在连接店里的免费wifi后，记者试着扫描了某展示柜上的一款连衣裙二维码。 手机APP读取二维码信息后，记者的手机页面直接被导到了对应连衣裙的淘宝购买页面。在该页面上，可以直接购买，用手机支付宝付款。“当然，你进入的页 面，是属于入驻展柜的淘宝店铺的。”万国芳说。
据万国芳介绍，跑码场店里的12个展柜，每一个都宽1.2米，高2.4米，展柜摆设可以随意组合。展柜的租期以一周为轮回。“目前的入驻价格是 2800元/7天，商家确定入驻，并把商品给到我们后。我们开始制作每件商品的二维码，并且设计展柜陈列。然后安排上架。”万国芳说。
记者数了一下，目前入驻“跑码场”12个展柜的商家中，有10家天猫，1家独立品牌和1家淘宝店铺。“这12家里，有10家是杭州本地的网商。 当然，我们欢迎各地的网商来入驻。开张这几天已经有六七家网店店主来问过了，确定下来的有两家。下周开始我们会设定一个主题，上架的货品也会是和这个主题 有关的。”万国芳说。
借助地铁人流量尝试新的导流渠道
不过，“跑码场”对于入驻的商家还是有一定要求的。“虽然，我们目前是不会从成交量里扣点的，但希望来入驻的商品是符合地铁消费人群的，然后商 家给到我们的优惠力度是最大的，另外货物的质量需要有保证。”万国芳说。而除了展示柜，跑码场里还有一块特卖区。特卖区的商品买卖和普通购物没有区别，顾 客给钱后可以立即拿货。“我们在地铁商业街上其实有两家店铺，一家分为A区展示，B区特卖，还有一家全部都是特卖。”
但当记者问及现在店里的盈利状况时，万国芳坦言，“因为没有销售提成，所以现在最多只能说保本，但以后我们可能会考虑从成交量里扣点之类的盈利 方式。其实，我们最想做的是，通过‘线下’和‘线上’的交互，反向的把流量从‘线下’导去‘线上’，帮助现在的网商开拓新的导流渠道，突破现在普遍的引流 瓶颈。”
据了解，在未来，万国芳所在的杭州雾隐美的传媒公司，还将在杭州的各个地铁站里投放一批“智能纸巾机”。“只要下载了我们的APP，就能通过 APP里的二维码，到纸巾机免费领取一包纸巾，每个码每天限领1包。而这台纸巾机里的所有纸巾上都印有商品的二维码。这样纸巾就变成了广告载体。你还记得 去年很火的景区二维码纸巾吗？那个就是我们做的。”万国芳说。
●专家
看好商业模式但还得靠运营
对于“跑码场”的商业模式，著名电商观察员鲁振旺表示看好。“这样的引流，毕竟是给网商带去了新的流量。这个流量既不是原来就存在于网上的流 量，也不是从别的淘宝客这边过来的。新的流量肯定会带去一定的成交量，但是这得看他们吸引到的客户是否真正的有价值。”鲁振旺说。
鲁振旺同时表示，“现在的网购确实缺乏线下体验，这类体验对于一些网商提高品牌知名度是很好的，这类事情亚马逊也曾经做过。但是，如果店铺里面 的实际成交量上不去，还是赚不到钱。按照现在淘宝客的行情来看，店里的成交量起码跑到200-300单/天，才能通过佣金、竞价等方式赚到钱。所以商业模 式是好的，但成效如何还是要靠运营。”