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华润万家进驻杭州地铁 “便利超市”或“VANGO”难取舍

admin 发表于 2012-07-06 15:12 | 阅读 2,259
 

 核心提示:昨天一天,华润万家华东区的高层都聚集在行政部楼层会议室召开紧急会议。由于华润旗下有多个著名品牌,所以地铁站超市是选择“便利超市”还是“VANGO”的品牌,这使华润万家高层很纠结,因为这个定位将关系到地铁1号线29个车站的连锁便利店,究竟会卖什么,卖多少种商品,价位会定多高。

  昨天一天,华润万家拓展选址信息)华东区的高层都聚集在行政部楼层会议室召开紧急会议。由于华润旗下有多个著名品牌,所以地铁站超市是选择“便利超市”还是“VANGO”的品牌,这使华润万家高层很纠结,因为这个定位将关系到地铁1号线29个车站的连锁便利店,究竟会卖什么,卖多少种商品,价位会定多高。华润万家华东区相关负责人表示,“华润万家便利店预计今年10月亮相,经营面积为10-100平方米。经营近3000种商品,以即时消费、小容量、应急性为主,同时为顾客提供多层次服务。目前能对外公布只有这么多。”

  地铁便利店将销售多款鲜食热食

  昨天,华润万家对外公布了将在地铁站的超市采购哪些商品,提供哪些服务。

  华润万家华东区相关负责人在采访中表示,考虑地铁消费者希望快速、便利、新鲜、安全的消费需求,华润万家便利店将销售的重心放在鲜食热食。

  地铁便利店届时将销售种类繁多的花色糕点、手工花色面包、现磨豆浆、现泡咖啡、关东煮、各类三明治、饭团、便当等。其中咖啡将引入华润万家旗下品牌太平洋咖啡(Pacific Coffee),该品牌在香港咖啡品牌中排名第一。

  地铁便利店还将配置金融服务终端,代缴电话费、水电费,信用卡还款、余额查询,支付宝充值等功能。此外还将陆续推出代售电话卡、上网卡、游戏点卡及代收快递和彩票售卖等服务。

  便利超市相对亲民

  VANGO则能买到很多独有品牌

  虽然大致知道了地铁便利店会卖些什么,但究竟用华润旗下哪个便利店的牌子,在截稿前华润还未确定。

  华润旗下的“便利超市”品牌,主要是突出便利优势。商品主要以食品、日常消费品为主,提供多种便民服务。这个品牌比较亲民。

  而“VANGO”这个品牌,装修风格简洁、时尚,24小时服务。虽然杭州还没有VANGO这个牌子,但是从深圳的VANGO可以看出些端倪。据介绍,深圳的VANGO店里常常引进一般超市内买不到的商品,其中大多是港产品牌或者从香港进货的进口商品。诸如鱼蛋、叉烧包、盒饭等小吃排档的模式也是从香港的便利店沿袭而来,相当港范儿。

  一位品牌连锁业业内人士表示,华润万家此次投标的价格有点高,日租金37元/平方米,“这么高的租金如何经营,相信华润会有对策。在深圳经营得比较好的便利店,一般毛利在30%左右,最高的可达到40%。在地铁站开设便利店,位置的优势不言而喻,只要实行”小而精”的经营原则,价格虽然比一般大型超市高10%左右,但因为其便利性,商品周转速度也很快。”业内人士表示。

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